Google lại một lần nữa bị kết án là một tập đoàn độc quyền lạm dụng quyền lực – lần này là trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo số, khiến lợi nhuận khổng lồ từ hoạt động quảng cáo tiếp tục nuôi dưỡng đế chế internet trị giá 1,8 nghìn tỷ đô la (tương đương 3,031 nghìn tỷ đô NZD).
(Nguồn: Getty)Thẩm phán liên bang tuyên Google độc quyền quảng cáo số
Một phán quyết mới được đưa ra vào ngày thứ Sáu bởi Thẩm phán Leonie Brinkema tại Tòa án Quận Đông Virginia, Mỹ đã kết luận Google đã lạm dụng công nghệ quảng cáo để duy trì vị thế độc quyền và gây tổn hại đến các nhà xuất bản nội dung trực tuyến. Đây là lần thứ hai trong chưa đầy một năm, Google bị kết luận vi phạm luật chống độc quyền.
Quyết định này nối tiếp vụ việc vào tháng 8 năm ngoái, khi Google bị xác định là đã lợi dụng vị thế thống trị trong mảng tìm kiếm để kìm hãm sự cạnh tranh và đổi mới.
Bộ Tư pháp Mỹ kiên quyết đối đầu Google
Sau khi mở cuộc chiến pháp lý đầu tiên dưới thời Tổng thống Donald Trump với công cụ tìm kiếm Google, Bộ Tư pháp tiếp tục triển khai vụ kiện thứ hai vào năm 2023 dưới chính quyền của Tổng thống Joe Biden, nhằm làm suy yếu quyền lực thị trường của gã khổng lồ công nghệ.
Tuy đã thắng kiện trong cả hai vụ, nhưng cuộc chiến pháp lý giữa Google và chính phủ Mỹ vẫn chưa dừng lại, do công ty dự kiến sẽ kháng cáo cả hai phán quyết. Trong khi đó, phiên điều trần để đưa ra hình phạt sẽ bắt đầu muộn nhất là đầu năm 2026.
Chiến lược thâu tóm và thao túng thị trường quảng cáo số
Phán quyết dài 115 trang của Thẩm phán Brinkema tập trung vào hệ thống quảng cáo phức tạp mà Google xây dựng trong hơn 17 năm xung quanh công cụ tìm kiếm, trình duyệt Chrome, YouTube và Google Maps.
Một người đàn ông đi ngang qua văn phòng của Google tại khu vực Kings Cross, London. (Nguồn: Associated Press)Hệ thống này bắt đầu từ thương vụ mua lại DoubleClick với giá 3,2 tỷ đô la vào năm 2008, được các cơ quan quản lý chấp thuận tại thời điểm đó. Sau này, những thương vụ này bị chỉ trích vì đã giúp Google kiểm soát hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến, từ việc bán không gian quảng cáo đến sàn giao dịch quảng cáo, và công nghệ hiển thị quảng cáo.
Tòa án: Google thao túng, ràng buộc khách hàng
Theo Thẩm phán Brinkema, Google ràng buộc máy chủ quảng cáo với sàn giao dịch quảng cáo thông qua hợp đồng và công nghệ, khiến các nhà xuất bản không còn lựa chọn nào khác. Tòa án nhận định:
“Trong hơn một thập kỷ, Google đã ràng buộc máy chủ quảng cáo và sàn giao dịch thông qua chính sách hợp đồng và tích hợp công nghệ, giúp công ty thiết lập và bảo vệ quyền lực độc quyền.”
Tuy nhiên, bà cũng khẳng định rằng việc Google mua lại DoubleClick và Admeld không vi phạm luật pháp tại thời điểm thực hiện.
Google phản ứng và sẽ kháng cáo
Trong tuyên bố phản hồi, bà Lee-Anne Mulholland – Phó Chủ tịch phụ trách các vấn đề pháp lý của Google – nói:
“Chúng tôi không đồng ý với quyết định của Tòa án. Các nhà xuất bản có nhiều lựa chọn và họ chọn Google vì công cụ của chúng tôi đơn giản, hiệu quả và hợp lý.”
Pam Bondi, cựu Tổng chưởng lý Florida, phát biểu với các phóng viên bên ngoài buổi đào tạo tình nguyện viên về tính toàn vẹn của cuộc bầu cử vào tháng 6 năm 2024. (Nguồn: Associated Press)Tác động tới thị trường và cổ phiếu Alphabet
Các chuyên gia phân tích, như Brian Pitz từ BMO Markets, đã dự đoán trước khả năng thất bại của Google trong vụ kiện này. Sau phán quyết, cổ phiếu của Alphabet (công ty mẹ của Google) giảm 1%, đóng cửa ở mức 151,22 đô la, và đã mất 20% giá trị kể từ đầu năm.
Tương lai: Google có thể bị buộc phải bán Chrome hoặc Ad Manager
Trong các phiên điều trần tiếp theo, Bộ Tư pháp Mỹ sẽ yêu cầu tòa án buộc Google phải chia tách các mảng kinh doanh, bao gồm khả năng bán trình duyệt Chrome hoặc hệ thống Ad Manager – công cụ cốt lõi của mạng quảng cáo Google.
Kết luận
Phán quyết lần này là một dấu mốc quan trọng trong cuộc chiến chống độc quyền với Big Tech, mở ra cơ hội cho sự cạnh tranh công bằng trong lĩnh vực quảng cáo số, và có thể làm thay đổi cách mà Google vận hành các dịch vụ cốt lõi của mình.
Theo 1news.co.nz – Khoa Tran