Mặc dù tình hình kinh doanh của The Warehouse đã có sự cải thiện, nhưng những cửa hàng màu đỏ này không còn là nơi duy nhất người New Zealand có thể tìm thấy món hời nữa, và đó có thể là một vấn đề lớn, theo các nhà phân tích cho hay.
Tập đoàn The Warehouse vừa công bố lợi nhuận nửa năm đạt 11,8 triệu NZD trong khoảng thời gian sáu tháng kết thúc vào ngày 26 tháng 1, so với khoản lỗ 27,7 triệu NZD trong cùng kỳ năm ngoái.
Tuy nhiên, Paul Koraua, nhà phân tích chứng khoán tại Forsyth Barr, cho rằng "quá trình hồi phục" là một thuật ngữ mạnh mẽ hơn ông sẽ dùng để mô tả kết quả này.
"Doanh thu bán hàng đang chậm lại, có cảm giác như chúng ta đã chạm đáy về chi tiêu của người tiêu dùng ở New Zealand. Tuy nhiên, không có cảm giác rằng tình hình sẽ cải thiện nhanh chóng từ đây." Ông cho biết.
Ông Koraua cho rằng có "những mối lo ngại rõ ràng" về việc liệu The Warehouse có thể duy trì thị phần trong tương lai hay không. Các đối thủ cạnh tranh đang ngày càng trở nên quyết liệt hơn, Kmart vẫn đang mở rộng và Ikea đang tiến gần đến thị trường. Theo ông, Ikea đặc biệt có thể là một vấn đề lớn đối với The Warehouse.
"Họ nói về việc cải thiện sản phẩm trang trí nội thất. Đó sẽ là một trong những cách giúp họ tăng lợi nhuận từ các cửa hàng màu đỏ, vì trang trí nội thất có biên lợi nhuận cao hơn đối với họ, nhưng họ sẽ phải đối mặt với nhà bán lẻ đồ nội thất lớn nhất thế giới. Đặc biệt là vào năm Ikea khai trương, sẽ có một làn sóng người tiêu dùng muốn đến thăm và có thể chi tiêu tại đó thay vì mua đồ nội thất tại The Warehouse."
Ông cũng cho biết Ikea sẽ cung cấp phân phối trực tuyến ngay từ ngày khai trương.
"Ikea sẽ khai trương vào cuối năm nay, nhưng trung tâm phân phối của họ đã hoạt động, vì vậy ngay ngày đầu tiên họ mở cửa, mọi người trên toàn quốc đều có thể đặt hàng."
Ông Koraua nói thêm rằng các nhà bán lẻ khác cũng nhận thấy sáu tháng tới sẽ đầy thử thách.
"Doanh thu có lẽ sẽ không tăng trở lại nhanh chóng, biên lợi nhuận đang chịu sức ép. Mọi người đang cạnh tranh để giành phần ngân sách chi tiêu của người tiêu dùng, cộng thêm tác động từ tỷ giá hối đoái, sẽ rất khó khăn."
Ông cho rằng một điểm tích cực là The Warehouse đã có thể kiểm soát chi phí tốt.
Greg Smith, giám đốc quỹ bán lẻ tại Devon Funds Management, cho biết The Warehouse không chỉ đối mặt với các vấn đề kinh tế mà còn có những thách thức nội bộ.
"Họ đã phải trải qua một cuộc suy nghĩ chiến lược lại, họ vẫn chưa có CEO chính thức. Họ đã phải đối mặt với đủ loại vấn đề. Thật trùng hợp là vào tuần mà nền kinh tế ra khỏi suy thoái thì một số lĩnh vực, bao gồm bán lẻ, bắt đầu có tín hiệu sáng sủa."
Ông cho rằng nửa cuối năm sẽ có thể khó khăn hơn đối với nhà bán lẻ này, vì không bao gồm mùa mua sắm Giáng sinh quan trọng.
"Không phải mọi thứ đều tệ như trước. Doanh thu tại các cửa hàng cùng một địa điểm đã giảm nhưng đã có sự cải thiện so với vài năm trước và có sự giảm nhẹ trong quý hai, cho thấy xu hướng đang tốt hơn. Họ đã phải giảm giá, điều này đang tạo áp lực lên biên lợi nhuận."
Smith cho biết dù công ty khẳng định không chỉ trông chờ vào nền kinh tế để giúp cải thiện tình hình, nhưng sự hồi phục kinh tế sẽ hỗ trợ một phần.
"Điều này đến vào thời điểm thuận lợi."
Một yếu tố quan trọng sẽ là mức độ mà The Warehouse phải duy trì chiến lược giảm giá để thu hút khách hàng.
Mike Taylor, người sáng lập Pie Funds, cho biết áp lực từ Temu và Shein trên nền tảng trực tuyến là rất lớn, và Kmart đang tạo ra một sự cạnh tranh mạnh mẽ trong không gian bán lẻ lớn.
"Thật sự, tôi không thấy cách nào để làm cho The Warehouse trở lại vĩ đại như trước. Điều đó không có nghĩa là họ không có chỗ đứng hoặc không thể có lãi."
"Nhưng không thể giống như 20 hay 30 năm trước. The Warehouse không phải là nơi duy nhất bạn có thể tìm thấy món hời nữa."
Chris Wilkinson, chuyên gia tư vấn bán lẻ từ First Retail Group, cho biết Ikea sẽ thiết lập những kỳ vọng mới cho khách hàng, và The Warehouse sẽ phải tìm kiếm lợi thế và sự khác biệt hóa.
Họ sẽ cần tập trung vào độ bền của sản phẩm, ông nói thêm.
"Đối với một công ty châu Âu như Ikea, yếu tố quan trọng là độ bền và tuổi thọ của sản phẩm."
Ông cho biết ngành bán lẻ ở New Zealand đang có sự cải thiện, mặc dù vẫn còn nhiều thử thách.
Một vấn đề đối với The Warehouse là các nhà bán lẻ như Temu đang thu hút chi tiêu của người tiêu dùng vào các sản phẩm mà họ chưa nghĩ đến việc mua.
Theo rnz.co.nz – Khoa Tran