Nhà bán lẻ lớn nhất New Zealand tiếp tục nỗ lực trở thành nơi để người Kiwi mua các mặt hàng thiết yếu bằng cách giảm giá trứng.
Trong một động thái gây xôn xao dư luận, The Warehouse đang bán các thùng chứa hàng chục quả trứng tươi Farmer Brown với giá 5 đô tại tất cả các cửa hàng trên toàn quốc.
Ưu đãi “giá rẻ mỗi ngày” được tung ra sau khi The Warehouse bán được hàng nghìn thùng đợt khuyến mãi vào tháng 12.
Jenny Epke, trưởng khu vực mua hàng và thiết kế tại The Warehouse Group cho biết: “Chúng tôi đã ấp ủ kế hoạch này sau khi thấy Kiwis phản ứng tốt với mức giá 5 đô như một phần trong chương trình khuyến mãi hàng ngày của chúng tôi và chúng tôi hy vọng nhiều người mua sắm thông minh sẽ đến The Warehouse để lấy một thùng trứng”.
The Warehouse đang bán những hộp 6 trứng Farmer Brown Fresh Colony với giá chỉ 5 đô.Theo trang web của các siêu thị, thỏa thuận giá 5 đô này cạnh tranh với tất cả các siêu thị lớn nhất của New Zealand, trong đó trứng Farmer Brown hiện được bán với giá 8,39 đô tại Countdown và New World và 7,59 đô tại Pak'nSave.
Epke cho biết: “Chúng tôi đang tập trung vào việc giảm giá hàng tạp hóa trong một thị trường tạp hóa khó khăn và đang phấn đấu trở thành nơi cung cấp các mặt hàng thiết yếu cho bữa sáng và hộp cơm trưa rẻ nhất cho các gia đình Kiwi”.
“Chúng tôi đang giải quyết từng vấn đề về giá của các mặt hàng tạp hóa thiết yếu – chúng tôi có bơ 4,30 đô, sữa 3 đô, bánh mì 1,25 đô, phô mai 8 đô và bây giờ là trứng 5 đô. Giá thực phẩm là một thách thức lớn mà các gia đình Kiwi đang phải đối mặt và họ xứng đáng được tiếp cận những nhu yếu phẩm cần thiết với mức giá đáng tin cậy và phải chăng.”
Phô mai Mainland Colby hoặc Edam nặng 700g có giá 8 đô, 13,90 đô tại Countdown và 13,99 đô tại các cửa hàng New World.
Động thái mới nhất của The Warehouse đã được Consumer NZ hoan nghênh, họ cho rằng giá thấp hơn sẽ thúc đẩy cạnh tranh.
“New Zealand đang kêu gọi nhiều người chơi hơn tham gia vào thị trường nhị quyền bán (duopoly), vì vậy chúng tôi rất vui khi thấy The Warehouse không chỉ đưa ra mức giá hấp dẫn cho khách hàng mà còn đối với các mặt hàng chủ lực như trứng,” người đứng đầu bộ phận vận động và nghiên cứu, Gemma Rasmussen nói.
Gemma Rasmussen, người đứng đầu bộ phận vận động và nghiên cứu của Người tiêu dùng New Zealand.Mặc dù The Warehouse kiếm được ít tiền từ việc bán hàng nhưng nó có thể sẽ thu hút được nhiều khách hàng hơn.
“Đây được gọi là 'người dẫn đầu thua lỗ', trong đó, mặc dù có thể kiếm được lợi nhuận nhỏ từ sản phẩm 'dẫn đầu' này, The Warehouse sẽ thu hút người mua hàng đến cửa hàng của họ, những người có khả năng sẽ mua các mặt hàng thiết yếu khác trong tủ đựng thức ăn hoặc sản phẩm tươi sống trên đường đi đến quầy thanh toán,” cô nói.
Đây là động thái mới nhất trong nỗ lực của The Warehouse nhằm cạnh tranh với sự độc quyền của siêu thị sau khi tung ra thử nghiệm sản phẩm tươi sống tại sáu cửa hàng được chọn trên khắp đất nước vào tháng 2 năm ngoái.
“Vào tháng 3 năm ngoái, chúng tôi muốn xem liệu việc The Warehouse mở rộng sang bán sản phẩm tươi sống có dẫn đến sự cạnh tranh nhiều hơn cho các siêu thị xung quanh hay không. Mặc dù giá tại New World và Countdown không biến động nhiều nhưng chúng tôi nhận thấy giá tại Pak’nSave trên một số sản phẩm giảm,” Rasmussen cho biết.
Hiện có 22 Kho chứa sản phẩm tươi sống.
Ưu đãi Farmer Brown trị giá 5 đô hiện có sẵn ở mọi cửa hàng Warehouse, tối đa sáu thùng cho mỗi khách hàng.
“Thị trường nhị quyền bán của siêu thị rất thoải mái với nguyên trạng. Chúng tôi thì không, và chúng tôi sẽ tiếp tục nỗ lực để làm cho hàng tạp hóa có giá cả phải chăng hơn cho các gia đình Kiwi,” Giám đốc điều hành của Warehouse Group Nick Grayston cho biết vào năm ngoái.
Giám đốc điều hành của Warehouse Group, Nick Grayston. Ảnh / Jason OxenhamVào tháng 9 năm ngoái, The Warehouse Group đã đối đầu với thương hiệu thực phẩm sức khỏe khổng lồ Sanitarium sau khi thảo luận rằng họ sẽ ngừng cung cấp Weet-Bix vì thiếu sản phẩm.
Grayston cho biết đây là dấu hiệu cho thấy sự độc quyền của siêu thị đã đạt được điều mình mong muốn.
Sanitarium cho biết họ sẽ khôi phục nguồn cung cấp Weet-Bix cho The Warehouse sau khi tranh cãi nổ ra sau tin tức này.
Vào thời điểm đó, Sanitarium cho biết: “Để cung cấp cho nhà bán lẻ, công ty đã quyết định giảm phân bổ vào các thị trường xuất khẩu để giải phóng khả năng cung cấp Weet-Bix cho The Warehouse”.
Theo nzherald.co.nz – Noo Thuyen
